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El Ingeniero en Marketing y Ventas, es un profesional capaz de desarrollar estrategias de Marketing y Comunicaciones dentro de cualquier Empresa pública o privada. Posee un alto nivel de excelencia técnica profesional para planificar, organizar y ejecutar estrategias de Marketing, Estudios de Mercados, posicionamientos de marcas y productos, dentro de cualquier sector económico donde la empresa condicione su desarrollo estratégico institucional.
 Además, este Ingeniero contará con las competencias y capacidades que le permitirá gestionar sus propios proyectos, como asesor y consultor dentro de cualquier organización. Dependiendo de la situación en la que se encuentre la empresa y el mercado al que se dirige, la mercadotecnia puede adoptar diferentes enfoques:
Mercadotecnia Pasiva
Se produce en los casos en los que el mercado es nuevo o está dominado por una única empresa oferente (monopolio). La empresa no se preocupa por las ventas, ya que las tiene aseguradas, y su actividad comercial se limita exclusivamente a mejorar el proceso productivo en algunos casos esto se convierte en algo negativo pues la empresa decide no mejorar su producto y subir su precio ya que tiene las ventas aseguradas. La orientación al producto es la más indicada para esta etapa.
Mercadotecnia de Organización
Cuando el mercado se encuentra en expansión y hay varias empresas luchando por su dominio, su esfuerzo se centra en el incremento de las ventas. Al tratarse de un producto nuevo, el consumidor no es muy exigente y lo compra principalmente en función del precio. La orientación a ventas es la más indicada para esta etapa.
Mercadotecnia Activa
Una vez que el mercado se ha asentado y los consumidores conocen bien el producto, el enfoque de la comercialización cambia. Las empresas tratan de conocer los gustos de los compradores en potencia para adaptar los productos a sus necesidades y la producción se diversifica. La orientación al mercado es la más indicada para esta etapa. El profesional en Marketing tiene oportunidades de vincularse laboralmente en empresas e instituciones públicas o privadas, además de realizar actividades económicas de autogestión.
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